[Steve] 網路造就巨大世界的變革、最振奮人心的廣告時代

網路造就巨大世界的變革，也造就最振奮人心的廣告時代。 by Erik Vervroegen

果然是創意十足的總監。這次講座開頭便以『廣告告別式』的聳動標題開始進入主題。
主講人-智威湯遜的創意總監 Richie-於廣告界闖蕩17年，以不自我的觀點，倒從世界廣告大師的眼光來看待什麼叫做廣告？並得出廣告就是：什麼都是廣告。(萬物皆廣告)
其實這次最主要的目的不是去學如何『廣告』，而是學從廣告人的思維來看事物，說穿了～就是學著用跳脫以往習慣、跳脫用眼睛看世界，以觀察力、想像力來綜觀人、事、物。(創意=觀察+想像)
觀察力的方向：行為、形狀、現象。

為了怕太理論，整堂課直接用廣告來教廣告（唉唷，蠻屌的喔！）
學生當然是在歡笑、驚訝中學習、也學的快，我私下作筆記觀察每支廣告背後的想法、他為什麼要這樣詮釋？
整理出了一些精華：

◇現代人慢慢的從看電視變成『聽電視』。聽到有趣的才會把眼球放在螢幕前，不然都是在電腦前對看居多，所以企業識別(CIS)開始強調音效識別，以促進『品牌』之響亮。

◆從顧客的生活習慣找出溝通方式，任何與他們接觸得到的都是元素。

◇運用一切的媒體或能見物來傳達。(如河下的大石頭被KUSO成一顆大骰子)

◆用文字來表達實物，如賓拉登的臉僅用ALIVE便能繪出，當然還需要注入創意力。

◇培養獨立思維，作出『原創性』。（創造前所未見的作品來啟發大眾，不因別人作品啟發你的創意。）

◆可從『質的改變』表達出一樣的量(From Honda 口技廣告)

◇未來的行銷只要有感動力(之前暢銷某書籍)，就能征服觀眾(觸動式行銷Activation)，而讓觀眾參與廣告(讓觀眾體驗)也是個手法。

◆最陌生的，一定是最獨特的; 最熟悉的，不一定最好(就是要創新再創新)，經驗只是工具、唯有用更新奇的角度才能更有力的說服顧客。

◇呈現生活中不能見之能見或未見。（表達出眼球無法看到的事物）

◆品牌具有『品牌個性』與『品牌價值』。

◇先鎖定要表達的族群，在拿捏顧客是否懂與不懂的尺度，是否需要一段引導才會更能體會所要表達的想法。
看到這也累了，來放一段坎城銀獅獎的傑作(其實金獅獎也是無庸置疑的)，極低成本卻達到超高觀眾群的廣告。
http://www.canneslionslive.com/film/win_3_2_03244.htm
共六集，看他如何為了招募會員順利的以加入會員就能讓他植髮的騙錢廣告:p